Vânzarea controlului asupra operațiunilor din China
Starbucks își vinde controlul asupra operațiunilor din China, marcând una dintre cele mai mari vânzări recente ale unei companii de consum în această țară. Fondatorii firmei de investiții Boyu includ nepotul fostului președinte chinez Jiang Zemin.
Acordul de parteneriat
Conform acordului încheiat, Boyu va deține 60% din noua societate mixtă, în timp ce Starbucks va păstra 40%. Compania cu sediul în Seattle va continua să dețină licența mărcii și drepturile de proprietate intelectuală.
Strategia de expansiune și concurența
Starbucks a anunțat că fondurile de la Boyu vor sprijini expansiunea în China, unde competiția cu rivalii locali, cum ar fi Luckin și Cotti, a crescut considerabil. Acestea oferă cafea la prețuri mult mai mici, de aproximativ 9,9 yuani (1,4 dolari), ceea ce este sub un sfert din prețurile Starbucks.
Directorul general al Starbucks, Brian Niccol, a declarat că obiectivul companiei este de a extinde rețeaua de cafenele din China de la 8.000 la peste 20.000.
Declinul cotei de piață
De la intrarea sa în China în 1999, Starbucks a contribuit la dezvoltarea pieței de cafea. Totuși, cota sa de piață a scăzut anul trecut la 14%, de la 34% în 2019, conform Euromonitor International.
Inițiative recente
Boyu va ajuta Starbucks să deschidă mai multe cafenele în orașe mai mici și să îmbunătățească eficiența magazinelor existente. Recent, Starbucks a lansat „săli de lectură” gratuite în unele cafenele din China, ca parte a strategiei de atragere a unui număr mai mare de clienți, în condițiile unei concurențe intense din partea lanțurilor de ceainării locale.
Concluzie
Vânzarea controlului asupra operațiunilor din China de către Starbucks reflectă o adaptare strategică în fața concurenței crescute și a schimbărilor din preferințele consumatorilor, având potențialul de a revitaliza brandul pe o piață din ce în ce mai provocatoare.
