Românii își reajusteză obiceiurile de consum
Conform unei analize realizate de MerchantPro, românii își schimbă semnificativ obiceiurile de consum, având o atenție crescută asupra sănătății și culturii, în timp ce domeniile de modă și decorațiuni pentru casă se confruntă cu provocări din partea comerțului low-cost din afara Uniunii Europene.
Creșteri semnificative în Black Week 2025
Performanțele înregistrate pe platforma MerchantPro arată o schimbare în planificarea achizițiilor românilor comparativ cu ultimii doi ani. În Vinerea Neagră din 2025, numărul comenzilor a crescut cu peste 10%, iar valoarea a crescut cu 18%. Cel mai mare avans valoric a fost înregistrat în ziua de joi, cu o creștere de 48%, însoțită de un plus de 10% la numărul comenzilor. În săptămâna 4-10 noiembrie, creșterea a fost moderată, cu 3% mai multe comenzi și o creștere valorică de 20% față de aceeași săptămână din 2024. Valoarea medie a coșului de cumpărături a fost de 68 de euro, cu 16% mai mult față de anul precedent.
Impactul campaniilor extinse de tip Black Week
Arthur Rădulescu, cofondator și CEO al MerchantPro, afirmă că campaniile extinse de tip Black Week au devenit noul standard în eCommerce, permițând o planificare mai eficientă a fluxurilor operaționale și reducând presiunea asupra infrastructurii logistice. Consumatorii au fost mai hotărâți în primele zile de campanie, preferând să profite de ofertele atractive.
Preferințele consumatorilor
În Black Week 2025, sectoarele care au dominat preferințele românilor au fost Pharma, Sport, Produse alimentare și Cărți, cu creșteri de vânzări de +200% pentru Pharma și +100% pentru Cărți. De asemenea, domeniile Sport și Timp liber, Produse alimentare și Bijuterii și Accesorii au înregistrat creșteri semnificative. Aceste evoluții sunt susținute de optimizările realizate de comercianții din industriile emergente.
Segmentul B2B și dinamica pieței
Segmentul B2B a avut, de asemenea, o dinamică interesantă, cu creșteri de peste 50% în fiecare dintre zilele analizate, indicând o orientare similară a achizițiilor către reduceri. În contrast, categoriile Fashion și Home & Deco au rămas stabile, înregistrând variații minore, însă sectorul Articole pentru copii a resimțit cel mai puternic impact al concurenței agresive din comerțul non-UE, unde reducerile permanente au schimbat așteptările consumatorilor.
Provocările comercianților locali
Arthur Rădulescu subliniază că comercianții locali din domeniile Fashion, Home & Deco și Articole pentru copii trebuie să inoveze și să își reconstruiască experiența de cumpărare pentru a rămâne relevanți, având în vedere concurența inegală cu jucătorii din China sau Turcia.
Concluzie
Analiza Black Friday 2025 arată o piață de eCommerce în stabilizare și maturizare, cu creșteri în segmente emergente și o planificare mai atentă a campaniilor. Comercianții devin mai eficienți, iar consumatorii își gestionează cheltuielile mai conștient, semn că eCommerce-ul românesc intră într-o etapă de consolidare sănătoasă.
