Investiții în bunuri de consum și electro-IT în România
În 2023, consumatorii români au cheltuit 139,8 miliarde de lei pe bunuri de larg consum (FMCG) și produse electro-IT, marcând o creștere de 5% față de anul precedent, conform analizei realizate de NIQ pe baza vânzărilor din 62.000 de magazine monitorizate. Această creștere a fost influențată de prioritizarea produselor de bază în contextul unei inflații ridicate și al recesiunii tehnice din a doua parte a anului.
Cresterea vânzărilor de bunuri de larg consum
Vânzările de bunuri de larg consum au crescut cu 6% la nivel anual, în ciuda măsurilor de economisire adoptate de consumatori, care au ales magazinele de tip discount și produse mai ieftine. Totuși, consumul cantitativ a crescut cu 2%, România fiind depășită doar de Grecia, Ucraina și Bulgaria, în timp ce Polonia, Slovacia și Lituania au înregistrat scăderi.
Scăderi în sectorul Electro-IT
Sectorul Electro-IT a avut o creștere de doar 0,1% în termeni valorici în 2023, dar a înregistrat o scădere de 3,8% în trimestrul patru. Categoria telecom, cea mai mare, a suferit o scădere de 6,9% a vânzărilor unitare din cauza ciclurilor de înlocuire mai lungi și a cererii scăzute pentru dispozitive noi. În contrast, electrocasnicele mici au continuat să crească pe parcursul anului.
Comportamentul consumatorilor
Potrivit directorului general al NIQ România, Iulia Pencea, sectorul FMCG a început puternic în 2023, dar a arătat semne de presiune asupra consumatorilor în a doua parte a anului, cu volume ușor negative în trimestrul 4. Creșterea costurilor energiei și stagnarea salariilor au redus puterea de cumpărare a românilor.
Creșterea vânzărilor de produse de bază
Toate categoriile principale de bunuri de larg consum au înregistrat creșteri valorice, alimentele crescând cu 6,9%, băuturile alcoolice cu 6% și băuturile nealcoolice cu 6,6%. Produsele non-alimentare au înregistrat o creștere mai modestă de 1,6%, dar consumul a crescut prin orientarea către produse mai ieftine.
Impactul inflației asupra alegerilor consumatorilor
Sub presiunea inflației, consumatorii s-au orientat spre mărci private și oferte promoționale, 27,4% din totalul vânzărilor fiind realizate în promoții, o creștere de 0,9 puncte procentuale față de 2022. Mărcile private au câștigat cotă de piață în majoritatea categoriilor, cu excepția non-alimentarelor.
Canale de vânzare și comerțul online
Supermarketurile și magazinele de discount au reprezentat 47,5% din cota totală de valoare a FMCG, iar comerțul electronic a crescut cu 10% față de 2022, atingând aproximativ 2,1 miliarde lei. Vânzările online au fost susținute de o creștere semnificativă în categoriile alimentare.
Concluzie
Creșterea investițiilor în bunuri de consum și electro-IT în România, în contextul unor condiții economice dificile, sugerează o adaptare a consumatorilor la noi realități, cu un accent pe economisire și orientarea spre produse accesibile. Această dinamică va influența strategia retailerilor și a producătorilor în perioada următoare.
