Creșterea mărcilor proprii în supermarketurile din România
Consiliul Concurenței a raportat o creștere a ponderii mărcilor proprii în supermarketurile din România, ajungând în 2024 la 30,2% din totalul produselor, cu o creștere de 2,8 puncte procentuale față de 2021. În ceea ce privește produsele alimentare, ponderea acestora a atins 33,8%, înregistrând o creștere de 3,9 puncte procentuale comparativ cu anul 2021. Produsele românești au o pondere de 52,1%, mai mare decât cea a produselor de proveniență străină, având un trend ușor ascendent.
Ponderea produselor românești în sectorul alimentar
Ponderea produselor românești în sectorul alimentar este mai ridicată, influențată de perisabilitatea acestora, crescând de la 55,7% în 2020 la 56,1% în 2024. De asemenea, produsele de proveniență străină au o pondere ușor mai mare în rândul mărcilor proprii.
Impactul inflației și strategii de preț
Mărcile proprii conferă retailerilor un grad sporit de adaptabilitate în condiții inflaționiste, ceea ce poate afecta jucătorii mai mici. Creșterea ponderii mărcilor proprii în vânzările retailerilor poate conduce la o afectare a piețelor, iar producătorii își pot pierde independența și motivația de a inova. Între 2020 și semestrul I 2025, s-a observat o creștere a adaosului, accelerată în 2023, confirmând efectul de tip waterbed, dar și creșterea costurilor logistice.
Prețuri și adaosuri
Produsele de marcă proprie tind să fie mai ieftine, iar retailerii aplică adaosuri mai scăzute în cazul bunurilor alimentare de bază. Această strategie oferă retailerilor control asupra prețurilor, dar poate provoca efecte imprevizibile pe piețele de furnizare, sporind dependența furnizorilor. Contrar observațiilor la categoriile de bază, adaosurile la produsele de marcă proprie sunt, în general, mai mari.
Analiza Consiliului Concurenței
Analiza s-a axat pe categoriile de produse precum pâine, lapte, brânză, iaurt, făină, ouă, ulei, zahăr, orez și produse de patiserie. Mărcile proprii oferă retailerilor reziliență și le îmbunătățesc capacitatea de a se conforma măsurilor de plafonare a adaosului. Cu toate acestea, există consecințe comerciale și concurențiale semnificative, cum ar fi presiunea asupra marjelor producătorilor și creșterea prețurilor la alte categorii de produse.
Definiția produselor românești
Produsele românești sunt cele realizate în România, iar produsele de proveniență românească sunt cele pentru care ultima verigă de producție a avut loc în România, conform estimărilor retailerilor.
Concluzie
Creșterea ponderii mărcilor proprii în supermarketurile din România reflectă o adaptare la condițiile de piață, dar poate avea implicații semnificative asupra concurenței și inovației în sectorul alimentar.
