Decizia tribunalului din Orleans
Un tribunal administrativ din Orleans a anulat vânzarea numelui orașului Vendôme către Louis Vuitton, parte a grupului LVMH, pentru suma de 10.000 de euro. Această vânzare, aprobată în februarie 2021 de consiliul local, avea ca scop comercializarea bijuteriilor sub marca „Vendôme” pe o perioadă de 10 ani. Primarul Laurent Brillard a menționat că, deși orașul permitea utilizarea numelui, nu își vindea identitatea.
Contestația și motivele anulării
Decizia de cedare a fost contestată de o asociație locală, care a considerat că prețul este derizoriu pentru un nume cu valoare patrimonială și culturală semnificativă. Tribunalul a confirmat că, deși cedarea mărcii este legală, municipalitatea nu a justificat corespunzător stabilirea prețului. Instanța a subliniat că nu a fost posibil să se verifice modalitățile de calcul ale sumei propuse, motiv pentru care vânzarea a fost anulată pe baza excesului de putere în decizia consiliului municipal din 4 februarie 2021.
Impactul asupra patrimoniului local
Cazul Vendôme este perceput ca o bătălie simbolică de către autoritățile locale. Reprezentanții primăriei au declarat că regretă recursul considerat fără utilitate juridică reală, având în vedere că Institutul Național pentru Proprietate Intelectuală (INPI) respinsese deja, în iulie 2022, cererea de înregistrare a mărcii „Vendôme” de către Louis Vuitton. Astfel, chiar și fără decizia instanței, tranzacția devenise nulă de facto.
Contextul mai larg al disputei
Cazul se alătură unui număr tot mai mare de dispute privind utilizarea denumirilor geografice de către companii private. Într-un context global în care brandurile de lux doresc să valorifice autenticitatea și tradiția, orașele cu nume sonore devin mărci de sine stătătoare. Decizia tribunalului din Orleans ar putea stabili un precedent, impunând autorităților locale să justifice riguros valoarea economică a bunurilor imateriale cedate.
Concluzie
Decizia tribunalului subliniază importanța protejării patrimoniului cultural și a evaluării corecte a valorii acestuia în relațiile comerciale, având potențialul de a influența viitoarele acorduri între autoritățile locale și companiile private.
