Schimbarea obiceiurilor tinerilor
Studiile evidențiază o transformare semnificativă în comportamentele tinerilor, comparativ cu generațiile anterioare. Dacă, în trecut, consumul de alcool, fumatul și petrecerile erau asociate tineretului, acum aceste activități au fost înlocuite de rutine axate pe îngrijirea personală, sănătatea fizică și mentală, precum și bunăstarea pe termen lung. Această schimbare oferă oportunități pentru companiile care se integrează în viața cotidiană a tinerilor, ceea ce le face atractive pentru investitori, conform analiștilor XTB.
Generațiile Alpha și Z
Generațiile Alpha (născute după 2010) și Z (născută la sfârșitul anilor 1990) sunt primele care au crescut în întregime în secolul XXI. Aceste generații sunt caracterizate de o familiaritate profundă cu tehnologia, asistenții virtuali și inteligența artificială, având o afinitate crescută pentru conținutul vizual și interactiv, precum și o preocupare sporită pentru sustenabilitate și sănătatea mentală.
Companii relevante pentru tineri
Brandurile care reușesc să înțeleagă și să se conecteze cu tinerii devin lideri bursieri. Iată câteva exemple de companii care au capitalizat pe această relevanță culturală:
Lululemon
Lululemon, inițial un brand de yoga, a devenit un simbol al îmbrăcămintei sportive pentru tineri, având venituri anuale de aproape 10 miliarde de dolari și o marjă operațională superioară giganților precum Nike sau Adidas. A experimentat o creștere a vânzărilor de peste 20% în al doilea trimestru și este extrem de popular în rândul tinerilor din mediul urban.
Uber
Uber este cea mai recunoscută platformă de ridesharing la nivel global, cu peste 150 de milioane de utilizatori activi lunar. Veniturile sale au crescut cu 18% în al doilea trimestru. Generația Z, care amână achiziționarea propriei mașini, și generația Alpha, care crește într-o lume urbană, consideră Uber un standard pentru transportul flexibil. Uber Eats, care reprezintă aproape 30% din veniturile totale, răspunde cererii pentru mâncare sănătoasă și livrare rapidă.
WW International
WW International, anterior cunoscută sub numele de Weight Watchers, a evoluat într-o platformă de wellness cu peste 3,5 milioane de abonați digitali. Aceasta își caută locul în industria globală de wellness, estimată la peste 5 trilioane de dolari, și s-a conectat cu tinerii prin programe digitale și antrenori virtuali.
Roblox
Roblox, cu peste 111 milioane de utilizatori activi zilnic, nu este doar un joc video, ci o platformă socială pentru tineri. Aceasta are un model de afaceri bazat pe tranzacții și conținut creat de utilizatori, asigurând venituri recurente. Aproape jumătate dintre copiii sub 16 ani din SUA folosesc Roblox lunar.
Spotify
Spotify, lider mondial în streamingul de muzică, are peste 696 de milioane de utilizatori activi lunar, dintre care 276 de milioane sunt plătitori. Veniturile au crescut cu 10% în al doilea trimestru al anului, iar platforma s-a extins pentru a include podcasturi și conținut de wellness. Aproximativ 55% dintre utilizatorii săi au vârste între 18 și 34 de ani.
Concluzie
Toate aceste companii reflectă obiceiurile și preferințele generației Z și Alpha, demonstrând că energia tinerilor este esențială pentru marile branduri, influențând astfel direcțiile viitoare ale pieței și ale culturii de consum.
