Provocările pieței de spirtoase din România în 2025
Piața de spirtoase din România se confruntă cu o serie de provocări complexe. Presiunea fiscală ridicată, generată de accizele în creștere și modificările legislative frecvente, afectează competitivitatea sectorului și stimulează piața ilicită. De exemplu, accizele vor crește cu 14,4% în 2025, cu o nouă majorare de 10% preconizată pentru 2026.
Consumul de alcool contrafăcut
Consumul de băuturi alcoolice contrafăcute rămâne o problemă semnificativă, 34% dintre români având experiența consumului de băuturi din surse necunoscute. De asemenea, 60% dintre consumatori consideră că spirtoasele făcute în gospodărie sunt mai sănătoase. Educația consumatorilor și reglementarea pieței sunt esențiale pentru a susține o evoluție sănătoasă și sustenabilă.
Schimbarea preferințelor consumatorilor
Inflația și scăderea puterii de cumpărare determină consumatorii să se orienteze către produse cu valoare percepută mai mare, având o tendință clară spre produse premium, sustenabile și cu o poveste. Concurența pe piață este mai intensă, venind atât din partea marilor branduri internaționale, cât și din partea producătorilor locali artizanali, care valorifică autenticitatea și flexibilitatea.
Impactul digitalizării
Ritmul accelerat al digitalizării transformă modul în care companiile comunică și vând. Este esențial ca strategiile comerciale să fie adaptate rapid pentru a satisface așteptările consumatorilor, care doresc experiențe integrate, personalizate și imediate. Piața online a devenit un ecosistem influent în comportamentul și fidelizarea clienților.
Managementul feminin
Managementul feminin în companii precum Pernod Ricard aduce o abordare strategică diferită, caracterizată prin empatie și inteligență emoțională. Acest tip de leadership contribuie la decizii strategice echilibrate, cu accent pe sustenabilitate, eficiență operațională și inovație. Sensibilitatea la tendințele sociale, cum ar fi sustenabilitatea și incluziunea, devine din ce în ce mai relevantă în comunicarea de brand.
Comportamentul consumatorului român
În ultimii ani, comportamentul consumatorului român s-a schimbat semnificativ, fiind acum mai informat și mai exigent. Consumatorii preferă produse care oferă calitate, autenticitate și transparență, orientându-se spre consum responsabil și matur. Interesul pentru produsele premium și pentru brandurile cu preocupări reale în zona sustenabilității este în creștere constantă.
Proiecții pentru viitor
Se estimează o creștere moderată a consumului în următorii ani, cu o reorientare către produse premium și experiențe rafinate. Consumatorii români consumă mai puțin în volum, dar aleg produse de calitate superioară, integrate în contexte sociale relaxate, punând accent pe moderație și sănătate.
Pregătirea companiei pentru provocările pieței
Pernod Ricard România se declară pregătită să facă față provocărilor pieței dinamice și sistemului fiscal complex. Compania investește în tehnologie, oameni și parteneriate strategice pentru a transforma provocările în oportunități. A implementat sisteme digitale de raportare fiscală și procese interne robuste pentru conformitate, colaborează cu experți fiscali și se adaptează rapid la modificările legislative frecvente.
Despre Pernod Ricard România
Pernod Ricard România este un jucător important în segmentul băuturilor spirtoase premium, activând în categoriile gin, vodcă, whiskey și rom. Grupul deține branduri internaționale precum Ballantine’s, ABSOLUT Vodka, Chivas Regal, Jameson, The Glenlivet, Martell, Havana Club, Beefeater, Mumm, Perrier-Jouët și BUMBU. Anul trecut, compania a înregistrat o cifră de afaceri de 431 milioane lei și un profit net de 3,56 milioane lei.
Concluzie
Piața de spirtoase din România se află într-o continuă transformare, influențată de factori economici, schimbări în comportamentul consumatorilor și inovațiile tehnologice, iar companiile trebuie să se adapteze rapid pentru a rămâne competitive.
