Scăderea traficului web din cauza inteligenței artificiale
Apariția platformelor AI conversaționale a schimbat așteptările utilizatorilor, care preferă acum răspunsuri sintetizate în locul listelor de linkuri. De la 11% dintre utilizatori care aleg să acceseze prima poziție în Google, primul gest digital devine dialogul cu un chatbot sau citirea unui rezumat generat de AI. Astfel, bătălia pentru prima poziție în SERP a fost înlocuită de nevoia de a fi menționat ca sursă în bibliografia AI-ului.
Impactul AI Overviews
AI Overviews, cunoscut anterior ca Search Generative Experience, a dus la scăderea semnificativă a traficului web. Răspunsurile imediate oferite de această funcționalitate elimină necesitatea accesării site-urilor. Procentul căutărilor care nu generează click-uri a crescut de la 56% la 69% în ultimul an. În mai puțin de doi ani, AI Overviews a redus cu 34,5% rata de clic pe poziția #1 și a transformat 69% dintre interogări în zero-click searches.
Criza publicațiilor independente
Industria de publishing se confruntă cu o criză existențială. Companii precum DMG Media au raportat scăderi de aproape 90% ale ratei de clic pentru anumite căutări. Potrivit Pew Research Center, utilizatorii dau click pe rezultate doar în 8% din cazuri atunci când apar rezumate AI, comparativ cu 15% în absența acestora, ceea ce reprezintă o reducere relativă de 46,7%. Ahrefs a constatat scăderi de 34,5% ale ratei de clic pentru cuvintele cheie informaționale care declanșează AI Overviews.
Schimbarea paradigmelor SEO
În fața acestor schimbări, editorii și specialiștii în marketing digital trebuie să își redefinească strategiile. Google a observat că utilizatorii fac căutări mai complexe, ceea ce necesită o abordare axată pe satisfacerea intenției utilizatorului. Căutările de brand au crescut cu 18% a CTR-ului atunci când sunt însoțite de un AI Overview, subliniind importanța construirii unui brand puternic. Calitatea și autoritatea linkurilor devin esențiale, fiind percepute ca semnale de încredere atât pentru algoritmi, cât și pentru sistemele AI.
Adaptarea la noile realități digitale
Optimizarea nu mai vizează doar poziția #1 în Google, ci și citarea de către AI. Editorii care nu recunosc aceste schimbări își riscă relevanța. În schimb, companiile care înțeleg impactul AI-ului în căutări, investesc în construirea brandului și diversifică sursele de trafic vor fi bine poziționate pentru a reuși în noua eră digitală.
Impactul inteligenței artificiale asupra căutărilor online redefinește modul în care utilizatorii interacționează cu informațiile, iar adaptarea la aceste schimbări devine crucială pentru supraviețuirea publicațiilor și a brandurilor în mediul digital.
