Consumul de alcool scade drastic
Modificarea obiceiurilor de consum și preocupările legate de sănătate afectează semnificativ câștigurile producătorilor de alcool. Aceste probleme sunt agravate de tarifele americane, impactul dobânzilor ridicate asupra cheltuielilor de consum și prețurile crescute ale materiilor prime.
Tendințe descrescătoare în piață
În China, încrederea scăzută a gospodăriilor și interdicția consumului de alcool la evenimente oficiale contribuie la această tendință descendentă. Companiile din spatele unora dintre cele mai populare băuturi din lume nu au beneficiat de creșterea acțiunilor globale și se confruntă cu dificultăți în adaptarea la noile dinamici comerciale. Sarah Simon, analistă la Morgan Stanley, subliniază că „avem o schimbare structurală în desfășurare – oamenii beau mai puțin”.
Scăderi dramatice ale acțiunilor
Anul acesta, acțiunile giganților europeni precum Diageo Plc (proprietarul Johnnie Walker și Smirnoff), Pernod Ricard SA și Rémy Cointreau SA au atins cele mai scăzute niveluri din ultimul deceniu. De asemenea, Brown-Forman Corp., care deține Jack Daniel’s, și Treasury Wine Estates Ltd. din Australia au înregistrat scăderi similare. Acțiunile gigantului chinez Kweichow Moutai Co. se tranzacționează cu peste 40% sub maximul din 2021. Această tendință ar putea continua, având în vedere reducerile veniturilor, datoriile ridicate și fluctuațiile în managementul companiilor.
Schimbarea comportamentului de consum
Conform unui indicator Gallup, consumul de alcool în SUA a scăzut la cel mai mic nivel din 1939. Avertismentele de la organizații precum Organizația Mondială a Sănătății au diminuat cererea în rândul generației X, iar alcoolul a devenit mai puțin popular în rândul milenialilor și generației Z.
Inovații în sectorul băuturilor
Criza din industria alcoolului a generat o serie de tranzacții și lansări de produse. Carlsberg A/S a introdus un cidru fără alcool, iar Davide Campari-Milano NV a lansat băutura fără alcool Crodino în SUA. Diageo a achiziționat Ritual Zero Proof Non-Alcoholic Spirits, iar Moët Hennessy a investit în French Bloom, care produce băuturi spumante de lux fără alcool.
Comparații cu industria tutunului
Incertitudinea din industria alcoolului a dus la comparații cu industria tutunului, o idee care părea de neconceput acum cinci ani, conform lui Andrew Gowen, șeful departamentului de cercetare de la Bell Asset Management Ltd. Scăderea volumului vânzărilor va determina companiile să reducă costurile și să dezvolte opțiuni mai ieftine.
Concluzie
Scăderea consumului de alcool și adaptarea companiilor la noile preferințe ale consumatorilor ar putea transforma radical industria băuturilor spirtoase, având implicații semnificative pentru viitorul acesteia.
