Expansiunea Avon în Magazinele Online
Avon a anunțat că își extinde prezența în magazinele online ale Farmaciei Tei și Bebe Tei, devenind astfel un nou jucător în domeniul produselor de machiaj disponibile pe platformele de comerț electronic.
Strategia de Expansiune a Avon
Compania deține un concept store în vila Oromolu din București și a deschis anul trecut primul său magazin de brand în sistem de franciză în România. Această expansiune în magazinele online reflectă o diversificare necesară într-o piață cosmetică din ce în ce mai competitivă, unde noi branduri au intrat pe piață, atrăgând consumatorii prin canale de vânzare alternative.
Performanțele Financiare ale Avon și Oriflame
Analiza Economica.net arată că anul 2018 a fost cel mai bun pentru Avon și Oriflame, cu afaceri de 576 milioane de lei, respectiv aproape 180 milioane de lei. Însă, începând din 2019, ambele companii au înregistrat o scădere semnificativă a cifrei de afaceri. Avon a raportat o scădere de 43%, ajungând la 329 milioane de lei în 2024, cu un profit de 11 milioane de lei și o marjă de profit de 3,6%. Oriflame a înregistrat o scădere de 27%, având afaceri de aproape 132 milioane de lei, cu un profit de 2,8 milioane de lei și o marjă de 2,12%.
Impactul Competiției pe Piață
În contrast cu Avon și Oriflame, competiția a crescut semnificativ. Companiile Sephora, Douglas și Marionnaud au avut o evoluție pozitivă. Sephora și-a dublat afacerile în ultimii șapte ani, depășind 500 milioane de lei, iar Douglas a înregistrat o creștere de trei ori față de 2018, ajungând la 400 milioane de lei în 2024. Marionnaud a atins o cifră de afaceri aproape dublă, de aproximativ 90 milioane de lei.
Alți Jucători pe Piața Cosmetice
Pe piața cosmetică mai activează și dm, cu afaceri de 1,6 miliarde de lei în 2024, și BestValue, care a înregistrat 573 milioane de lei. Lagardère Travel Retail, operator al magazinului Aelia din aeroportul Henri Coandă, a avut afaceri de 449 milioane de lei. În total, 1.036 de firme din acest domeniu au realizat afaceri de peste 5,8 miliarde de lei, în creștere cu 18% față de 2023.
Concluzie
Extinderea Avon în magazinele online evidențiază adaptarea necesară la schimbările din comportamentul consumatorilor și competiția din sectorul cosmetic, într-un peisaj de afaceri în continuă evoluție.
