Preferințele consumatorilor români și tendințele pieței detergenților
Andrey Yekimov, General Manager Henkel Consumer Brands România & Bulgaria, a discutat despre comportamentul consumatorilor români, care optează pentru detergenți la reduceri și în cantități mari, formându-și astfel rezerve. În 2025, piața de detergenți a ajuns la o valoare de 350 de milioane de euro, fiind influențată de inflație și de prudența crescută a consumatorilor. De asemenea, brandurile ieftine, fără notorietate, au câștigat peste 20% din cota de piață.
Impactul inflației asupra pieței de detergenți
Piața de detergenți a înregistrat o scădere atât în valoare, cât și în volum, din cauza creșterii prețurilor materiilor prime și a inflației. Consumatorii devin mai atenți la bugetele lor, căutând promoții și preferând achizițiile de produse la gramaj mare, care să le ajungă pentru o perioadă mai lungă.
Competiția pe piața locală
Competiția se desfășoară între marile companii multinaționale, care concurează prin inovație și valoare, și brandurile foarte ieftine, care se bazează pe prețuri scăzute. Aceste branduri au câștigat o cotă semnificativă pe piață, dar le lipsește expertiza în cercetarea și dezvoltarea produselor.
Reglementările europene și viitorul pieței
Pe termen mediu, reglementările europene ar putea schimba regulile jocului, în special prin interzicerea anumitor ingrediente. Companiile mari, precum Henkel, se adaptează la aceste schimbări, oferind formule mai curate, în timp ce jucătorii mici pot avea dificultăți în a se conforma.
Segmentul de detergent pentru mașini de spălat vase
Piața detergentului pentru mașini de spălat vase crește, având un potențial mare, având în vedere că doar 15-16% din gospodării dețin o mașină de spălat vase. Aceasta este o categorie care crește anual cu două cifre.
Produsele de beauty și stil
În contrast cu scăderea pieței de detergenți, segmentul de beauty continuă să crească, înregistrând o creștere de 17% în 2025 pentru tratamentele de păr și 9% pentru produsele de styling. Totuși, consumul de produse de îngrijire a părului rămâne mai scăzut comparativ cu alte piețe europene.
Perspectivele pentru Henkel în România
România rămâne o piață strategică pentru Henkel, fiind a doua cea mai mare piață din Europa Centrală și de Est. Deși compania nu este lider pe piață, există un potențial de creștere, în special în condițiile în care puterea de cumpărare va reveni, iar brandurile consacrate își vor recâștiga consumatorii.
În concluzie, piața de detergenți și produse de îngrijire din România se confruntă cu provocări semnificative, dar există oportunități de creștere pe segmentele de produse premium și de beauty, ceea ce poate influența pozitiv viitorul companiei Henkel pe această piață.
