Tranzacția între Kering și L’Oréal
Fondatorul Gucci, Kering, a vândut divizia de îngrijire a frumuseții pentru patru miliarde de euro, iar L’Oréal devine noul proprietar. Tranzacția este așteptată să se finalizeze în primul semestru din 2026.
Detalii despre achiziție
Conform acordului, L’Oréal va achiziționa marca de parfumuri Creed de la Kering, precum și drepturile de a dezvolta parfumuri și produse pentru îngrijirea frumuseții sub numele mărcilor de modă ale Kering: Gucci, Bottega Veneta și Balenciaga. L’Oréal va beneficia de o licență exclusivă pe 50 de ani pentru aceste produse.
În prezent, licența pentru parfumurile Gucci este deținută de Coty, iar noul acord cu L’Oréal va intra în vigoare probabil în 2028.
Impactul financiar asupra Kering
Tranzacția reprezintă un pas semnificativ în reducerea datoriei nete a Kering, care, la 30 iunie 2023, se ridica la 9,5 miliarde de euro, pe lângă datoriile pe termen lung de șase miliarde de euro pentru închirieri. Aceste datorii au generat temeri din partea investitorilor.
Divizia pentru îngrijirea frumuseții a Kering a raportat pierderi operaționale de 60 de milioane de euro în primul semestru din 2025, în contextul unei cereri scăzute pentru marca Gucci, care a înregistrat o scădere a veniturilor de 25% în cel mai recent trimestru.
Strategia noului director general
Noul director general, Luca de Meo, care a preluat conducerea pe 15 septembrie, a declarat că intenționează să adopte măsuri dificile pentru reducerea datoriilor grupului, inclusiv raționalizarea și reorganizarea afacerii. De asemenea, compania a amânat planul de achiziție a casei de modă Valentino și va vinde participații în proprietăți imobiliare pentru a genera numerar.
Poziția L’Oréal pe piață
L’Oréal este cel mai mare jucător global în domeniul îngrijirii frumuseții și cosmeticelor, având deja în portofoliu parfumuri celebre sub marca Yves Saint Laurent, achiziționată de la Kering în 2008 pentru 1,15 miliarde de euro. Aceasta este cea mai mare tranzacție realizată de L’Oréal, care, în 2023, a cumpărat marca Aesop din Australia pentru 2,5 miliarde de dolari.
Concluzie
Vânzarea diviziei de îngrijire a frumuseții de către Kering către L’Oréal marchează o schimbare strategică semnificativă pentru ambele companii, având potențialul de a influența piața globală a cosmeticelor și de a contribui la stabilizarea financiară a Kering.
