Estimările comerțului electronic din România pentru 2026
Comerțul electronic din România este prognozat să ajungă la 8,5 miliarde de euro în 2026, înregistrând o creștere de 5%, mai modestă comparativ cu anul anterior, când piața a crescut cu 6% până la 8,1 miliarde de euro. Această stagnare a volumului tranzacțiilor este influențată de inflație, presiunea din partea marketplace-urilor internaționale, schimbarea comportamentului de consum și impactul crescând al inteligenței artificiale (AI) asupra descoperirii produselor și conversiilor.
Factori care influențează dezvoltarea comerțului online
Creșterea pieței în 2026 ar putea fi susținută de adopția extinsă a cumpărăturilor online și de îmbunătățirea experienței clientului prin investiții în tehnologie, personalizare și optimizarea conversiilor. Totuși, riscurile persistente, cum ar fi presiunea asupra bugetelor de consum și incertitudinea socio-economică, ar putea limita dezvoltarea comerțului online local.
Analiza pieței în 2025
În 2025, piața de eCommerce a crescut cu o valoare medie de 6,3%, în concordanță cu estimările de 6% pentru evoluția pieței. Volumul tranzacțiilor a stagnat, cu o creștere de doar 0,8%. Analiza pe verticale arată o dezvoltare inegală, cu segmente precum electro & IT și pharma înregistrând creșteri semnificative, în timp ce fashion și articole pentru copii au suferit scăderi.
Impactul inteligenței artificiale și al marketplace-urilor
Inteligența artificială devine tot mai influentă în comerțul online, cu 65% dintre utilizatori afirmând că aceasta le influențează deciziile de cumpărare. Personalizarea experienței prin soluții AI poate duce la rate de conversie de până la patru ori mai mari. Marketplace-urile, cum ar fi eMAG, Trendyol și Temu, domină traficul online și devin principalele puncte de intrare în comerțul electronic, ceea ce obligă comercianții să își ajusteze strategiile de distribuție și marketing digital.
Concluzie
Comerțul electronic din România este într-o continuă expansiune, dar provocările externe și transformările interne necesită adaptări rapide din partea comercianților pentru a rămâne competitivi într-un mediu dinamic, dominat de tehnologie și marketplace-uri.
