Noutăți Kaufland pentru Clienții din România
Kaufland își va construi comunicarea pe parcursul acestui an sub conceptul-umbrelă „Ieftin și bun”, reflectând angajamentul de a oferi produse de calitate la prețuri accesibile. Această strategie se concentrează pe prospețimea, calitatea și varietatea produselor, inclusiv cele de origine românească, pentru a asigura opțiuni variate pentru întreaga familie.
Context și Strategii
Retailerul răspunde astfel presiunii crescânde asupra prețurilor, implementând măsuri precum o strategie competitivă de prețuri, diversificarea ofertei la raft, accent pe produse proaspete și locale, dezvoltarea portofoliului de mărci proprii și soluții care simplifică experiența de cumpărături.
Alina Golopența, Director Marketing Kaufland România și Republica Moldova, a subliniat că „Ieftin și bun” nu este un mesaj nou, fiind folosit anterior între 2007 și 2012. Acesta revine într-un moment în care presiunea asupra bugetelor familiilor este evidentă.
Percepția Publicului
Conform datelor agenției IziData, 90% dintre români consideră prețurile o sursă de îngrijorare, iar 80% spun că dificultatea de a economisi le influențează modul de planificare a bugetului zilnic. De asemenea, un studiu din decembrie 2023 arată că 78% dintre români asociază Kaufland cu mesajul „Ieftin și bun”, iar 50% cred că aici găsesc cel mai bun raport calitate-preț.
Oferte și Produse
Kaufland sprijină mesajul „Ieftin și bun” prin cupoane disponibile prin Kaufland Card, peste 800 de promoții săptămânale și un sortiment adaptat cumpărăturilor zilnice, cu produse alimentare provenind în proporție de peste 85% de la furnizori români. Sortimentul include peste 600 de produse la vitrina cu servire asistată și peste 800 de produse din Coșul Albastru, care oferă cele mai ieftine opțiuni.
Despre Kaufland
Kaufland este una dintre cele mai mari companii de retail din Europa, având peste 1.600 de magazine în 8 țări și peste 157.000 de angajați, inclusiv o rețea de peste 190 de magazine în România.
Implicarea Kaufland în sprijinul consumatorilor prin prețuri accesibile și o gamă variată de produse reflectă angajamentul companiei de a rămâne un partener de încredere în perioada de incertitudine economică.
