Ponderea mărcilor proprii în România
Consiliul Concurenței a raportat o creștere a ponderii mărcilor proprii în România, care va ajunge, în 2024, la 30,2% din totalul produselor, cu o creștere de 2,8 puncte procentuale față de 2021. În sectorul produselor alimentare, ponderea acestora va fi de 33,8%, în creștere cu 3,9 puncte procentuale comparativ cu anul 2021. Produsele românești au o pondere de 52,1%, în creștere față de 50,4% în 2021, depășind ușor produsele de proveniență străină.
Produse alimentare și influența perisabilității
Ponderea produselor românești în categoria alimentară este mai mare, atingând 56,1% în 2024, față de 55,7% în 2020. De asemenea, produsele de proveniență străină au o pondere ușor mai mare în totalul mărcilor proprii. Această situație oferă retailerilor un avantaj competitiv, sporindu-le adaptabilitatea în condiții inflaționiste, ceea ce poate afecta micii jucători de pe piață.
Creșterea adaosului și costurile logistice
Între 2020 și semestrul I 2025, adaosul a crescut, accelerându-se în 2023, ca urmare a unor costuri logistice mai mari, precum salariile și energia. Analizele arată că produsele de marcă proprie tind să fie mai ieftine, având costuri de achiziție și prețuri de vânzare la raft mai mici, iar retailerii aplică adaosuri mai reduse în cazul bunurilor alimentare de bază.
Controlul prețurilor și efectele pe piață
Retailerii utilizează controlul pe care îl au asupra elementelor de preț pentru a reduce prețurile la produsele de marcă proprie alimentară, recuperând pierderile prin majorarea adaosurilor la celelalte categorii. Mărcile proprii conferă retailerilor reziliență și le permit să respecte măsurile de plafonare a adaosului. Cu toate acestea, există riscuri comerciale și concurențiale, inclusiv presiunea asupra marjelor producătorilor și posibila creștere a prețurilor la alte categorii de produse.
Produse românești și definiții
Produsele românești sunt cele realizate în România. Retailerii consideră produse de proveniență românească acele articole pentru care ultima verigă de producție a avut loc în țară.
Concluzie
Creșterea ponderii mărcilor proprii în România, deși poate oferi beneficii pentru consumatori, în special pentru cei vulnerabili, ridică întrebări cu privire la sustenabilitatea pieței și la inovația în rândul producătorilor.
